Een ARG is een boeiend spel – daarom zullen uw klanten of medewerkers het ook graag spelen – maar het vertelt tegelijk een verhaal én het brengt een boodschap over. ARG’s kunnen zowel gebruikt worden voor externe communicatie naar uw klanten als voor interne communicatie naar uw medewerkers.
Een ARG speelt zich voor een deel af in de ‘virtuele game-realiteit’. Daarbij wordt gebruik gemaakt van alle mogelijke moderne communicatietechnieken (YouTube, MySpace, FaceBook, een eigen website, audiovisuele dragers als dvd, mail, sms, gsm, chat, live performances, klassieke post, advertenties,…) maar ook van tools als GPS of Google Earth…
Voor een ander deel speelt een ARG zich af in uw bedrijf of organisatie. De ‘spelers’ moeten in de échte realiteit op zoek naar antwoorden die ze nodig hebben om binnen het spel een mysterie op te lossen, een opdracht uit te voeren, een parcours af te leggen. Op die manier brengt u uw boodschap over op een heel dynamische manier en met een maximale betrokkenheid van uw klant of uw personeel. Het genre geldt als een schoolvoorbeeld van viral marketing, dit is een marketingtechniek die uitgaat van de bestaande sociale netwerken en die gebruikt wordt voor het in de markt zetten van een idee, een concept, een product. De eerste succesvolle ‘alternate reality game’ was een onderdeel van de promotiecampagne bij de film Artificial Intelligence van Steven Spielberg (2001).
Waarvoor kunt u ARG’s gebruiken?
Dat hangt af van het spelconcept. Grosso modo kan men 4 speltypes onderscheiden:
Moordspel (de nadruk ligt op ontspanning en entertainment)
• als een hip en trendy relatiegeschenk • om uw trouwe klanten te bedanken • bij wijze van teambuilding • als middel om informatie te krijgen over potentiële klanten • als event ‘give away'
Detectivespel (uw team of uw klant wordt voor een uitdaging geplaatst, een mysterie of probleem dient opgelost te worden)
• voor bedrijfsinterne teambuilding • in het kader van opleiding en training • als communicatie naar uw personeel over de interne bedrijfsstrategie • als een middel tot sensibilisering van uw personeel of klant • met educatieve doeleinden
Schattenjacht (een bepaald parcours dient afgelegd te worden om ‘iets’ of ‘iemand’ te vinden en onderweg doorloopt men spelenderwijs een heel leerproces)
• om een nieuw product te lanceren • bij marketing en sales acties • als ondersteuning van een consumentenactie • als publiekstrekker op een beurs • ter ondersteuning of aankondiging van bedrijfsevents • als teaser voor een nieuw product of een nieuwe beleidsstrategie
Gezelschapsspel (opdrachten dienen tot een goed eind gebracht te worden, en daarvoor dient een beroep gedaan op relevante competenties… wie wordt de winnaar?)
• als bedrijfspromotie • om een specifiek doelpubliek te bereiken • voor marketing en sales acties • als event ‘give away’ • als didactisch product binnen een training
Hoe gaan wij te werk bij de productie van een ARG?
Fase 1 = uitvoeren van een uitgebreid vooronderzoek en een analyse van de doelstelling die u wilt bereiken en de doelgroep waarmee u wil communiceren. Met andere woorden, wat wilt u met het spel bereiken en op welke manier(en) wilt u het inzetten?
Fase 2 = schrijven van een concept en synopsis door ons professioneel team van scenaristen, waarna u eventueel bijsturingen kunt doen.
Fase 3 = produceren van uw ARG, dwz uitwerking door ons team van professionele regisseurs, acteurs, componisten, vormgevers, fotografen, systeemanalisten, programmeurs,...
Welke voordelen heeft een ARG?
o Het product genereert een grote betrokkenheid van de klant of de medewerker. U hebt hiermee geen eenrichtingscommunicatie, de inbreng/ vragen/opmerkingen van uw klanten of mede-werkers sturen het spel. Men ‘ondergaat’ de communicatie niet, maar is vragende partij. Het is duidelijk dat dit op zijn beurt informatie oplevert om uw communicatiestrategie te optimaliseren.
o Het is een opvallend, bijzonder zichtbaar en trendy product, dat jaren kan meegaan.
o In vergelijking met de klassieke communicatie-mix hoeft een ARG niet duur te zijn. Een ‘simpele’ oplossing (bv. relatiegeschenk of teaser) is al mogelijk vanaf 3000 euro excl. BTW.
Hoe ziet een dergelijk ARG er uit?
Neem eens een kijkje op de site van RSearch. Rsearch is een ARG dat momenteel met een subsidie van de Vlaamse Gemeenschap geproduceerd wordt in opdracht van de Karel de Grote-Hogeschool.
• Doelstelling: laatstejaarsstudenten middelbaar onderwijs, en vooral meisjes, sensibiliseren voor een wetenschappelijke studierichting.
• Methode: Dit gebeurt niet op de klassieke manier (infosessies, demo’s, rondleidingen, enz…) De KdG-Hogeschool koos voor een ARG waarin studenten een mysterie moeten oplossen door een detective-dossier te bestuderen via het Internet (audiovisueel bewijsmateriaal en interviews bekijken en beluisteren, dossiers lezen, bezwarend materiaal onderzoeken, enz…). Daarna gaan ze naar het Departement Industriële Wetenschappen & Technologie van de Karel de Grote-Hogeschool en doen daar onderzoek tijdens een aantal Live Sessies: DNA- en ICT analyse, vingerafdrukken, enz… Op die manier lossen ze het mysterie op… en maken ze intensief kennis met het wetenschappelijk onderwijsaanbod.
• Voordelen: Door deze praktische en vooral trendy aanpak recruteert de school makkelijker toekomstige studenten en bevestigt tegelijkertijd haar jong en dynamisch imago.
• Officiële start van het spel (kick-off): maart 2008
Wie zijn wij?
Orage CVBA is de uitvoerend producent van bedrijfsevents. Voor het ontwerp en de ontwikkeling van onze producten werken we samen met het artistiek collectief vzw de Scriptomanen, dat zowel schrijvers/scenaristen als componisten, muzikanten, acteurs, grafische vormgevers, regisseurs,… groepeert.
Wij hebben sinds 1993 een ruime ervaring opgebouwd in de audiovisuele wereld, met educatieve producties voor scholen en produceren momenteel op jaarbasis een veertigtal bedrijfsevents.
We rekenen onder onze klanten toonaangevende bedrijven zoals LU Belgium, Microsoft Belux, VF Europe, ISS World, CSC Computer Sciences, Rainbow ICT, Van de Velde NV, Record Bank, Electrabel, Philips, Accenture, Schreder NV, ABX Logistics, Inter-Beton, VPK Packaging, Telindus, Pfizer, Roche Diagnostics, Unisys, Egemin, Hudson/De Witte & Morel, Lubrizol Europe, Devgen NV, Monard-d’Hulst Advocatenkantoor, Dräger Safety Belgium, Dexia, Securitas Transport Aviation Security, ING, Attentia, Borealis Polymers, Adecco, Axa, ABN Amro Bank,…
Wij werkten ook voor organisaties als de Europese Commissie, de VDAB, Karel de Grote-Hogeschool, Intec (universiteit Gent), De Post/Post Academy, en voor verzorgingsinstellingen, steden en gemeentes, evenementenbureau’s, horecazaken en tientallen middelbare –en basisscholen en scholengemeenschappen.
Meer info/offerte?
Vraag via de mail en volledig vrijblijvend een offerte aan. Stuur ons daarvoor een korte beschrijving van het doel dat u wilt bereiken en de doelgroep waarvoor u wil werken:
